當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容 中國都市類報紙地域特色與融合（2） 作者：佚名 日期：2002-8-26 字體：[大] [中] [小]

   指標(biāo)2：報刊氣質(zhì) 

　　廣東地區(qū)的報紙?zhí)幵谝环N關(guān)注民生和重視娛樂因素的兩元狀態(tài)之中。“為民者言”一直是廣東地區(qū)報紙的一種潛在氣質(zhì)，在政策允許的條件下重大新聞傾向于關(guān)注人性，即使在處理普通日常的市民新聞的時候也是盡量從市民利益階層出發(fā)。當(dāng)然，這有報紙主動增加貼近性的考慮，但從文化的地域特色上來看，這個地區(qū)的市民觀念過去受香港等外埠影響較大，而香港的觀念多是移植西方的。所以，廣東的市民觀念在間接上是與西方接軌的，即強調(diào)知情權(quán)、平等權(quán)和娛樂性，這自然對報業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了某些導(dǎo)向影響。 

　　這一點從廣東報紙對每年
一度的省人大會議報道便可見一斑。報道方式的出新、提案激烈辯論過程的全程記錄、省長的親民形象，無一不生動體現(xiàn)在新聞紙之上。 

　　娛樂性則是廣東報紙永遠不斷追求的一個噱頭。在喜歡獵奇、熱鬧、嬉皮的粵語文化以及英美高度發(fā)達的娛樂產(chǎn)業(yè)直接覆蓋影響下，廣東市民對于娛樂新聞形成長久持續(xù)的日常需要。也體現(xiàn)出粵語文化于英美文化的某些雜糅。所以滿足這個市場是理所應(yīng)當(dāng)?shù)��！赌戏蕉际袌蟆返膴蕵钒嬉呀?jīng)相當(dāng)專業(yè)。他們通常做出一個沖擊力巨大的封面，并從單純的“追星”噱頭跳離出來，從娛樂產(chǎn)業(yè)角度，以及人文角度對影視、明星等人和事進行報道和分析，同時策劃一些評獎活動�！赌戏蕉际袌蟆诽岢隽嗽趭蕵飞稀靶侣暣�”概念： 

　　“新主流的聲音來源于新主流媒體。基于這個層面上的創(chuàng)意，包羅內(nèi)地、香港、臺灣、東洋、西洋的新生代，如此年輕的群體足以代表時代的聲音，封面上的明星是新時代的征服者，亦或是新主流的代言人。娛樂性源于最經(jīng)典策劃 [1]” 

　　娛樂性更滲透到其他新聞種類之中，比如體育，甚至國際新聞�！赌戏襟w育》打出了中國體育報界第一面“嬉皮”大旗，倡導(dǎo)體育與娛樂的“戀愛”。 

　　但是娛樂性帶來的獵奇心理使廣東報業(yè)一度走入一些偏頗之處。媒體的炒作成分日漸增大。甚至媒體不知不覺被某些利益機構(gòu)控制成為其炒作工具。比如去年爆炒出來的張藝謀、王海珍的“張王戀”，便是由廣東巨星演藝公司的炒作而來。 

　　北京地區(qū)也同樣呈現(xiàn)出這樣的二元狀態(tài)，但是他們的二元氣質(zhì)則是居高臨下的引導(dǎo)、規(guī)范氣質(zhì)與“開眼看世界”后對大眾的啟蒙氣質(zhì)。北京處于首都，歷來階層觀念嚴(yán)重，報紙的導(dǎo)引性非常強。作為一個法令的發(fā)布中心，來自北京的信息無疑具有權(quán)威性，也就具備了與生俱來的一種居高臨下的氣質(zhì)。久而久之，讀者對于讀報，培養(yǎng)出一種對官方報道的知情需求，而對媒體其他力量的利用意識不足。加上京城人歷來愛侃國事。所以北京報紙內(nèi)容主打的是國內(nèi)國際的大事件。在這方面，《北京青年報》對大事件的報道一度走在前列，他們運用大圖片大標(biāo)題的大報風(fēng)格，樹立了一種開闊的新聞圖景。比如1999年國慶50周年，他們用了50個大版，分別配以同一標(biāo)題，以歷史資料圖片大幅占滿版面，給讀者以強烈的沖擊力以及收藏價值。 

　　而自從五四運動以來，北京的學(xué)人一直維持著一種對國內(nèi)的啟蒙情結(jié)，這種情結(jié)體現(xiàn)到今天的報人辦報之中，便是一種“外面世界”信息的二道中轉(zhuǎn)，從而企求對國民素質(zhì)的一種抬升作用。具體在實務(wù)中，便是外國學(xué)者思想、書籍、藝術(shù)等不斷的引入傳播。這種孜孜不倦的努力是應(yīng)該值得敬重的。它使報紙有了廣闊的視角，也使讀者有了廣闊的視界。而在北京這個對高雅層次要求較高，很多人努力奮斗希望躋身于更高階層的社會，市場無疑是巨大的。 

　　滬寧杭地區(qū)則是一種宋明話本小說閱讀習(xí)慣的延續(xù)與商業(yè)文化的互相浸淫。這個地方一千年來發(fā)達的城市文明，使市民階層的閱讀需求相當(dāng)成熟，然而卻一直停留在話本小說與市井故事之上，大概自然條件的優(yōu)越與生活的殷實富足使他們難以去關(guān)心大的國計民生，而寧愿把報紙當(dāng)做茶余飯后的調(diào)味品。民生事件和街頭巷尾的故事經(jīng)常被炒作為小道新聞。整體格調(diào)不高。但卻有非常良好的市場，因為人性中的某些需求和地區(qū)的傳統(tǒng)一經(jīng)結(jié)合，力量是無比固定而強大。例如：《欲捉“奸”卻抖出丈夫搶劫罪行》[2]、《寵物四天咬傷三百市民 假日里小心貓狗恃寵生事》[3] 

　　而日漸壯大的商業(yè)文化自然地會來侵入報業(yè)這個市場。我們可以看到，在滬寧杭地區(qū)的報紙中，分類廣告的數(shù)目幾乎是最多的。這個地區(qū)的民營經(jīng)濟的小型性與重視回報率使他們做的廣告經(jīng)常版面不大，所以在報紙上顯得不夠大氣。而報紙的頭版甚至?xí)�有大塊地方鋪出來做些小型廣告的集合。當(dāng)然隨著上海經(jīng)濟的發(fā)展與經(jīng)濟都會地位的日益形成，這種情況有所改變。而報紙也開始往新潮的氣質(zhì)靠攏。像處于上海后方的杭州，《都市快報》和《青年時報》都開始變得新潮起來。